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            媒體評“故宮嘉賓票炒到1800”:文旅市場大有可為已得明證

            來源:澎湃新聞 2020-11-13 08:56   http://www.21-sp.com/

            今年是故宮建成600年,近日,“丹宸永固:紫禁城建成六百年”大展正在故宮展出,人氣十分火爆,出現了“一票難求”“排隊兩小時,看展半小時”的現象。在網絡交易平臺上甚至出現了黃牛,將“不對外出售的嘉賓票”炒到1800元一張。

            對此,故宮票務工作人員表示:“嘉賓票是不對外出售的,檢票口會追問每張票的來源,若發現游客的嘉賓票是網上購買的,白花錢不說,也無法入院參觀。此外,網絡平臺上代搶門票的業務也并非官方授權。”

            “嘉賓票”雖被證實是假的,但是花1800元才能“進一次宮”,卻依然有人愿意為之買單。除了痛恨黃牛擾亂市場的行為以外,我們還應看到:價格由價值決定,受供求關系影響。故宮的承載力決定了其在火爆期不可能人人都進得去,而1800元就是附加了特展價值的火爆期故宮門票市場價格的直接體現。

            “丹宸永固:紫禁城建成六百年”大展正在故宮展出

            當然要打擊黃牛,但高額票價的出現,很大程度上還是目前緊張的供求關系導致的。

            特展期間,故宮的游客排起長隊入場。光明網記者 叢芳瑤 攝

            故宮門票一票難求、供不應求的現象也并不是第一次出現。今年上元節故宮首次開放夜場、舉辦“紫禁城上元之夜”文化活動,門票也是“一秒沒”,甚至被黃牛炒到了5000元的價格。蘇軾主題書畫展等特展期間、小長假期間,門票也都十分緊缺。近幾年故宮的文化推廣嘗試的確總能讓人眼前一亮、場場爆滿。

            如此火爆的人氣,可以說釋放了一個市場信號,說明近年來博物館運營存在巨大的市場需求,而人們的文化需求也的確大大上升。

            “紫禁城上元之夜”文化活動

            這背后有熱門文博類綜藝節目的助力,也有人們物質文化水平日益提高的因素加持。而博物館開始做文化創新的推廣嘗試,也是在不斷地滿足大眾日益提高的文化消費需求,同時對傳統文化做了很好的推廣,讓傳統文化不再“曲高和寡”,用創意使其更“接地氣”。

            但這樣“一票難求”的火爆現象,在其他博物館、文化景區還并不常見。

            故宮口紅

            在文化推廣創新上,故宮的路子受到廣泛認可,故宮口紅一上線即“秒空”、故宮銀杏慢直播引得百萬人次圍觀……如何將嚴肅古典的傳統文化與年輕人的時尚和時下熱點相結合,創新傳播方式,弄出新花樣,吸引人們自發前往打卡、購買文創產品,這也是很多文博場館、文化景區需要進一步探索的。

            “千古風流人物——故宮博物院藏蘇軾主題書畫特展” 在故宮博物院文華殿展出

            故宮的火爆,正折射出文化消費的市場巨大。須注意到,人們的文化情懷、文化意識,正逐漸演變為消費動力,文化娛樂消費早已成為了“剛需”。這也鼓勵更多的人們和機構投身文化策展、進行文化創新嘗試。

            除了故宮這個“老齡網紅”,我們還有很多經典IP可以開發。文化衍生品創作、文化策展、文化跨界合作,在見識了故宮的“帶貨能力”后,文旅市場大有可為已得到明證。未來,這個萬億級的市場該如何撬動,值得我們深思。

            文字:小亢

            圖片:微故宮、中新社、文化和旅游部政府門戶網站等

            原標題:《故宮“嘉賓票”,怎么就炒到1800?》

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