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            愛奇藝已漲價 騰訊在考慮 視頻網站會員漲價潮來襲?

            來源:澎湃新聞 2020-11-13 18:23   http://www.21-sp.com/

            2020年10月,美國流媒體傳播平臺Netflix(奈飛)開始提高美國訂閱用戶的價格,標準計劃的價格上漲1美元至13美元/月,高級套餐的價格上漲2美元至16美元/月。題圖 / 圖源:網絡

            題圖 / 圖源:網絡

            來源:NBS新品略 作者:吳文武

            奈飛漲價不僅留住了會員,同時股價還上漲了不少。

            奈飛通過巨資打造優質內容吸引付費用戶,再用獲得的收入投資優質內容反哺用戶,這一模式被業界稱為:奈飛模式。

            奈飛模式早已經成為國內騰訊、愛奇藝、優酷等視頻平臺學習的模式,可國內的視頻平臺們到現在還沒有形成良性商業循環。

            雙十一后的第一天,騰訊在財報會議上表示,騰訊制作了不少綜藝及動畫,作為視頻服務商,騰訊擁有精致的內容,目前每月20元的視頻訂閱價格偏低,將來有機會將會調整。

            騰訊的話中之意是,騰訊視頻會員費太低了,該漲價了。只是現在還沒有確定什么時候漲價和漲多少的問題。

            而就在近期,另一家視頻網站愛奇藝在前幾天宣布于2020年11月13日正式漲價,愛奇藝在宣布會員漲價時,引起了市場熱議和爭議。

            愛奇藝回應稱,審慎考量了市場環境變化、平臺發展需求和創造用戶價值等多方面因素,才做出價格上調的市場決策。

            愛奇藝會員已經正式漲價,騰訊視頻的最新表態也說明了一個趨勢,視頻網站平臺會員漲價是大勢所趨,但要留住和贏得訂閱用戶認可,視頻網站們還有很長的路要走。

            在線視頻是一門好生意,但目前仍是一門虧損的生意。

            從行業環境來看,在線視頻行業被各大互聯網科技巨頭、影視文化公司長期看好。

            根據產業研究機構智研咨詢發布的報告顯示,近年來,在線視頻行業市場規模不斷擴大,從2014年行業規模僅有249億元,到2018年則有888億元,年復合增長率為38%。

            截至2019年6月底,中國網絡視頻用戶總數達到7.58億,其中長視頻的用戶規模約為6.39億,短視頻用戶規模約為6.47億。中國網絡視頻用戶規模穩步增長,長短視頻用戶滲透率均不斷增長。

            另一方面,近年來各大視頻網站付費用戶比例也在逐年增長,在2017年付費用戶占比為28.3%,預計到2020年占比將會達到30%。

            行業規模不斷擴大,用戶規模不斷增加,用戶滲透率不斷增長,付費用戶比例也在逐年增長,那么這些視頻平臺為何還要提高會員價格?

            目的只有一個:盈利。

            目前,在線視頻行業收入倚重廣告收入和用戶(會員)付費收入,廣告收入一直是行業的傳統收入來源,占比在50%以上,但近年來占比逐漸降低。

            但各大視頻網站近年來對內容成本持續高投入,根據愛奇藝發布的Q2財報顯示,內容成本占到整個營收成本的50%,同時經營成本增加,整個視頻行業目前仍處于虧損狀態。

            因此各大視頻平臺為了改變傳統收入模式,優化營收來源,不斷發展付費用戶市場就成為重要的市場舉措。

            對視頻會員漲價的討論已經不止一次,每次視頻會員漲價的傳聞都受到網友質疑而被罵上微博熱搜。

            任何一家視頻網站想要在激烈市場競爭中贏得一席之地,還是要取決于能否持續不斷地供應高品質內容。

            近年來,各大視頻網站都在內容成本上持續高投入,如打造綜藝節目,網劇和網絡電影等,整體上都取得了不錯的反響。

            例如今年上半年愛奇藝的迷霧劇場《隱秘的角落》、《沉默的真相》,騰訊視頻的《三十而已》等爆款劇集的出現,在商業層面上讓業界看到了離會員模式良性循環更進一步。

            隨著國內影視娛樂產業專業化、精品化趨勢日益明顯,視頻平臺的自制能力正進入一個更系統化的輸出階段,IP精細化時代已經開啟,視頻平臺進入下半場。

            好內容是評估會員模式、內容創作者和視頻網站平臺的決定性標準,好的作品會贏得用戶認可,同時也能帶來相應的商業回報。

            從整體來看,中國視頻會員價格大概只有美國平臺價格的五分之一,甚至東南亞的一些國家,比如泰國、越南等,會員定價都比中國高。

            這也說明,國內視頻平臺在未來還有提升會員價格的空間,但最終的市場檢驗者還是用戶。

            作為用戶的你,是如何看視頻網站會員價格漲價這一趨勢的呢?

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